diálogos de comunicação

Já nasceu...

noreply@blogger.com (Renato Póvoas) — Mon, 17 Nov 2008 08:41:00 +0000

O novo blog da Guess What PR - http://guesswhatpr.com/blog/

Vamos mudar....

noreply@blogger.com (Renato Póvoas) — Fri, 14 Nov 2008 12:03:00 +0000

O Diálogos de Comunicação está de partida! A partir de 2ªfeira, dia 17 de Novembro, pelas 08h37, iremos ter novo nome, endereço e uma imagem renovada. Apenas manteremos a irreverência e a coerência com que já habituámos os nossos leitores. É esta a nossa marca!

Teremos novas funcionalidades que facilitarão a navegação no novo blog e permitirão uma comunicação bidireccional entre os leitores e os consultores Guess What. Prometemos muitos e diversos conteúdos, sempre, na nossa perspectiva, com pertinência. SPAM, não obrigado!

Da vossa parte, leitores, solicitamos ideias e opiniões, para conseguirmos construir um verdadeiro debate em torno da Comunicação e das RP!

2ªfeira, pelas 08h36, anunciaremos aqui a nossa nova morada!

Bom fim-de-semana!

Abertas as inscrições para concurso de marketing do Google

noreply@blogger.com (Guess What? PR) — Thu, 06 Nov 2008 09:45:00 +0000

As inscrições no Google Online Marketing Challenge 2009 estão abertas e poderão ser feitas por professores de qualquer universidade do mundo até 23 de Janeiro no site do Google. Os participantes irão reunir-se em grupos e receberão vales de 200 dólares para investir em campanhas AdWords do Google. No final da competição, a melhor estratégia de marketing na Internet será premiada com uma visita ao Googleplex, em Mountain View.

Esta é a segunda edição do Google Online Marketing Challenge e Portugal conta já com um histórico nesta competição depois de estar honrosamente representado no último ano por uma equipa de 4 alunos da Escola Superior de Comunicação Social de Lisboa. A equipa chegou às meias-finais da primeira edição do desafio ficando entre os primeiros 150 de 1650 concorrentes de 47 países.

Mais uma vez, o Google vem relembrar-nos que a solidez de uma relação com o público-alvo se constrói com acções diferenciadoras, relevantes e que sejam percebidas como uma mais-valia para esse target. Não será à toa que, de acordo com o BrandZ Ranking da Millward Brown de 2008, o “Google continua no topo da lista das 100 marcas mais poderosas do planeta com um valor estimado de mais de 86 mil milhões de USD o que representa uma valorização positiva de 30% relativamente ao ano de 2007”.

Que conselho daria ao próximo Presidente dos EUA?

noreply@blogger.com (Guess What? PR) — Mon, 03 Nov 2008 10:10:00 +0000

Na véspera das eleições norte-americanas, eis que Charles Salmon, ex-responsável da Sociedade Americana de Relações Públicas, lança um desafio aos profissionais de Comunicação do mundo inteiro: Como poderá o próximo Presidente melhorar/ reforçar a reputação dos EUA no mundo?

As recomendações recolhidas nas próximas duas semanas serão integradas num relatório editado pela Michigan State University que será distribuído junto dos decisores norte-americanos.

Para participar, aceda ao seguinte link:
http://research.adv.msu.edu/ss/wsb.dll/fernandez/global1.htm

Última Hora: Novo candidato à Casa Branca

noreply@blogger.com (Renato Póvoas) — Sun, 02 Nov 2008 17:57:00 +0000

Toda a informação: aqui

Pequeno balanço de final de semana

noreply@blogger.com (Jorge Azevedo) — Fri, 31 Oct 2008 10:41:00 +0000

Em virtude do facto de esta ter sido uma semana particularmente carregada – algo que para uma ainda micro-empresa altera rotinas – com uma Gestão de Crise na área da Saúde, um Gabinete de Imprensa no Algarve e ainda algumas apresentações de Propostas de Comunicação, não nos foi possível actualizar com a regularidade que gostaríamos este espaço cibernético.

Ficam assim alguns apontamentos de final de semana que reflectem, acima de tudo, os temas mais comentados pela equipa GW durante as poucas horas partilhadas:

- As razões tornadas públicas sobre não concretização da fusão entre a Lift/Imago pareceram um pouco “fora de contexto” mas tenho pena que tal negócio não se tenha concretizado. Por ser algo inédito na área e porque que poderia contribuir para o reforço de uma dinâmica do negócio das agências de comunicação. Porque tenho em muito boa conta tanto uma como outra companhia (o trabalho da Imago para o Grupo Bial tem sido notável a todos níveis), quer ao nível do trabalho desenvolvido, quer ao nível da forma como sempre se posicionaram no mercado (são empresas que sempre estivera aqui, durante a minha evolução enquanto profissional). Porque seria interessante verificar o pós-acontecimento e a respectiva adaptação dos colaboradores de ambos os lados à nova realidade.

- A multiplicação de casos de reestruturação na Indústria Farmacêutica, talvez por estarmos a acompanhar de perto esta situação. Mais do que a crise económica actual, as verdadeiras razões desta situação reflectem uma séria inadequação das estruturas actuais face a um mercado que mudou, não só ao nível da regulamentação mas, acima de tudo, na estrutura de poder e influência. A IF terá que repensar a seu modelo de negócio a médio e longo prazo pois os verdadeiros problemas ainda estão a chegar. Perda de patentes, aumento exponencial dos orçamentos de pesquisa e desenvolvimento (um medicamento custa hoje entre 1 e 3 mil milhões de euros), dificuldades em obter comparticipações (gastos contidos nos Sistemas Nacionais de Saúde), ensaios clínicos de risco, são alguns dos desafios que terá de ultrapassar. O pior é que, possivelmente, quem irá pagar a factura a longo prazo seremos todos nós, utentes, quando os medicamentos inovadores estiverem apenas acessíveis às bolsas mais recheadas.

- A conferência de imprensa da ANF colocou João Cordeiro, mais uma vez, a gerir a agenda da Política de Saúde. A APIFARMA ainda tentou reagir em comunicado mas a ideia mediática que ficou foi a de que os lobbies da indústria farmacêutica continuam a influenciar as regras definidas pelo Governo. Numa perspectiva de apoio mediático, também é interessante analisar este jogo de ténis. LPM/ANF versus Cunha & Vaz /APIFARMA. A bola está agora no lado da indústria.

JA

Cidadão jornalista

noreply@blogger.com (Renato Póvoas) — Fri, 31 Oct 2008 09:12:00 +0000

O cidadão jornalista está a revolucionar o mercado dos media. O que deverão os técnicos de comunicação fazer perante esta nova realidade? Será um entrave ou oportunidade para a prossecução dos objectivos destes profissionais? Eu acredito que é algo com que temos de conviver e, muito sinceramente, acredito que seja uma oportunidade para quem actua nesta área.

Já não existe nenhum meio de comunicação social que não dispense a colaboração dos cidadãos. Esta é uma tendência que veio para ficar. Os media viveram muito tempo afastados das pessoas e do mundo real. Agora tentam a todo o custo uma aproximação das pessoas, dos seus gostos e preferências, permitindo e estimulando a participação das pessoas nos seus conteúdos, nas mais diversas formas.

O advento das novas tecnologias digitais de fotografia e vídeo, catapultadas pelas páginas de internet pessoais, ditou uma viragem na imprensa e nos media em geral. Recordemos por exemplo as imagens do Tsunami, os atentados em Londres, ou as mais recentes cheias em Lisboa.

É fundamental para nós, consultores de comunicação, criarmos estratégias que envolvam os cidadãos. Não se trata de uma opção. É uma questão de nos adaptarmos a esta nova realidade incontornável e potenciarmos as nossas estratégias de comunicação. O grande desafio será o de saber envolver os cidadãos de forma positiva e transparente e transpô-lo para os meios de comunicação social.

Novo inquérito online

noreply@blogger.com (Renato Póvoas) — Mon, 20 Oct 2008 08:52:00 +0000

Fiéis leitores,

Temos nova sondagem online. Vejam, reflictam e respondam na barra lateral.

Obrigado!

Jornais apoiam Obama

noreply@blogger.com (Renato Póvoas) — Sun, 19 Oct 2008 16:27:00 +0000

A diferença entre os media nacionais e os dos EUA. Uns são transparentes, os outros nem tanto.

Ver vídeo aqui

Conselhos Guess What?PR para quem anda mais em baixo...

noreply@blogger.com (Renato Póvoas) — Sun, 19 Oct 2008 15:11:00 +0000

"A vida é maravilhosa quando não se tem medo dela"

Charles Chaplin

"Em momentos de crise, só a imaginação é mais importante do que o conhecimento"

Albert Eistein

Uma pequena mudança

noreply@blogger.com (Jorge Azevedo) — Tue, 14 Oct 2008 11:30:00 +0000

No âmbito de uma estratégia global de Site Optimization que pretendemos implementar até ao final de 2008, iremos mudar o domínio e o layout do Diálogos de Comunicação. Estamos a trabalhar numa proposta mais “user friendly” que, provavelmente será integrada no sítio da internet da Guess What.

Com o crescimento da equipa de trabalho e de eventual participantes no blog, decidimos flexibilizar o processo de escrita e, ao mesmo tempo, redefinir o conceito visual do espaço. Esperamos que apreciem e, logo que tivermos mais dados sobre este tema (final do mês) os mesmos serão devidamente disponibilizados.

Saving the planet is sexy

noreply@blogger.com (Jorge Azevedo) — Tue, 14 Oct 2008 09:36:00 +0000

A responsabilidade ecológica é algo cada vez mais premente e importante a ter em conta. Como empresa sensibilizada, procuramos adoptar no nosso dia-a-dia práticas ambientais relevantes, como por exemplo assistir religiosamente à rubrica da Quercus no Bom Dia Portugal.

Neste contexto, temos de elogiar o conceito dos Green Project Awards, essa bela ideia lançada pelos nossos colegas do grupo CGI (a única agência portuguesa que, de acordo com o seu site institucional, pratica Relações Públicas em inglês), em parceria com a Quercus e a Agência Portuguesa do Ambiente.

Trata-se de um prémio que pretende promover a “melhores práticas rumo à sustentabilidade ambiental, premiando a excelência nas áreas da ecoeficiência, construção sustentável, arquitectura bioclimática e energia, entre outras áreas.” Nós já seleccionamos o nosso candidato aqui, e ficaríamos desapontados se tanto esforço ecológico não fosse devidamente reconhecido. Acrescentamos que quem clicar no link e estiver no seu local de trabalho é capaz de ter uma surpresa...

Nova revista sexy

noreply@blogger.com (Jorge Azevedo) — Mon, 13 Oct 2008 13:17:00 +0000

Chama-se HIP, é a mais recente revista especializada, e trata de Highly Important Pharmaceutical news, persons, sounds e temptations. A nova publicação trimestral conta com a assinatura da Bug Healthcare, agência de publicidade especializada em marketing farmacêutico, saúde e bem-estar e assume-se como uma revista diferente e sedutora, mas sobretudo pertinente e relevante.

O desafio das marcas consolidadas, a gestão de produtos internacionais e a perspectiva dos medicamentos genéricos são alguns dos temas que dão cor ao primeiro número da HIP, onde são abordadas por profissionais do sector, áreas como o marketing, a comunicação e a estratégia, mas também cultura, viagens, gadgets e tendências.

A Guess What está presente neste primeiro número com um artigo de opinião sobre as Relações Públicas e a Saúde. “Se soubesse que o glamour da revista seria tão intenso, tinha remetido a minha fotografia a imitar o Bond, James Bond”, confidenciou o nosso colega após ter colocado os olhos na edição impressa.

Vacinação… ou não!

noreply@blogger.com (Guess What? PR) — Wed, 08 Oct 2008 15:15:00 +0000

“A vacinação contra a meningite pneumocócica não se revelou eficaz”.

Esta foi a conclusão da Ministra da Saúde, Dra. Ana Jorge, que chegou mesmo a revelar aos jornalistas que, na sua qualidade de pediatra, não aconselharia esta vacina. Segundo os dados anunciados pela Lusa, “cerca de 60 por cento das crianças foram vacinadas e apesar disso não houve uma mudança [na prevalência da meningite pneumocócica conjugada heptavalente]”, tendo sido essa uma das razões pelas quais a vacina não foi incluída no Plano Nacional de Vacinação (PNV). O Ministério prefere “esperar para ver” o que acontece aos indicadores epidemiológicos nalguns dos países onde a vacina já está prevista no Plano.

Ao que parece, a empresa responsável pela comercialização da vacina, ainda não se pronunciou, o que acaba por deixar o campo aberto para a especulação de cibernautas, dos pais que já vacinaram os seus filhos, daqueles que ainda não o fizeram e todas as pessoas que encontram nesta notícia mais um motivo para cimentarem uma relação de desconfiança com o “monstro” da Indústria Farmacêutica.

Ao longo de todo este processo, temos a sensação de que houve uma espécie de “erro de casting”. Parece que o rácio de custo-eficácia não ficou demonstrado… Parece que a opinião da Ministra, enquanto política e pediatra, não corresponde à posição pública da comunidade médica… O resultado final é uma amálgama de dúvidas sem resposta: a vacina é, de facto, eficaz ou o milhão de embalagens que foram vendidas nos últimos 4 anos em Portugal resultaram apenas de uma boa estratégia de marketing? Se o médico me recomendar a vacinação, devo fazê-lo? Afinal, devo ou não vacinar os meus filhos?

A zona cinzenta que se gerou em torno deste tema não favorece ninguém. Estou expectante para ver os próximos desenvolvimentos mas, para já, fica uma nota negativa ao silêncio da Wyeth, empresa responsável pela vacina. Esta era uma crise expectável mas parece que a comunicação ainda não é uma prioridade para alguns gestores. Aguardam-se cenas dos próximos episódios…

Outras linhas para reflexão

noreply@blogger.com (Jorge Azevedo) — Wed, 08 Oct 2008 10:17:00 +0000

Na sequência do post anterior, aqui fica mais uma achega, resultado de um depoimento recolhido junto de Dina Matos Fereira, Directora de Comunicação e Assuntos Externos da APIFARMA.“A Indústria Farmacêutica (IF) tem de olhar para si própria e perceber o que é que verdadeiramente a faz correr. Quais são os seus propósitos e onde se situa a nobreza da sua actuação. E depois, comunicar com substância. Be.Do.Say. Trata-se de um tipo de indústria que só pode aumentar os seus níveis de credibilidade com transparência na informação e honestidade na actuação. A bandeira da verdade tem que ser hasteada bem alto”.

A sorte de trabalhar projectos como este

noreply@blogger.com (Jorge Azevedo) — Fri, 03 Oct 2008 09:32:00 +0000

A elaboração do Relatório “Os novos paradigmas na comunicação da Indústria Farmacêutica”, documento que pretendemos lançar brevemente, tem permitido o contacto com vários Directores de Comunicação, jornalistas e representantes de entidades oficiais dos mais variados quadrantes.

Um trabalho de partilha e discussão de velhas e novas ideias comunicacionais, com reuniões de trabalho a transformarem-se em autênticas tertúlias de meio da manhã. Tentaremos deixar no blog um "cheirinho" dos temas que serão abordados no documento.

Para ficarem com uma ideia, aqui fica, a título de exemplo, um breve trecho da entrevista efectuada com João Pereira, Director de Comunicação da Roche Farmacêutica, sobre a actual reputação da Indústria Farmacêutica. “A questão da reputação na indústria farmacêutica é muito interessante. E é, em primeira linha, interessante por ser, sequer, uma questão. Senão vejamos: a indústria farmacêutica investe todos os dias centenas de milhões de euros em investigação que se materializa em medicamentos, para tratar e curar as mais variadas doenças. Hoje a esperança de vida das populações aumentou substancialmente graças à investigação da indústria. Hoje vivemos mais tempo e com melhor qualidade de vida. Hoje grande parte das doenças que preocupavam a humanidade há poucos anos são curáveis Uma indústria que faz isto, que todos os dias salva vidas, só pode ter uma excelente reputação. Mas será isso verdade? Em parte. Existem algumas condicionantes para que tal assim seja. Dada a natureza deste sector, eminentemente científico, a indústria farmacêutica foi pouco visível junto da sociedade limitando a sua actuação, muitas vezes por imposições legais, a públicos especializados e por isso restritos.”

Fruta da época

noreply@blogger.com (Jorge Azevedo) — Thu, 02 Oct 2008 11:48:00 +0000

Decorre amanhã,dia 3 de Outubro, na Assembleia da República, um debate relativo à petição assinada por um sem número de nutricionistas com o objectivo de ser criado o Dia Nacional da Fruta. Cheira-nos a projecto de marketing de empresa nacional (ou da sua agência de comunicação) mas qualquer petição que obrigue os nossos cinzentos deputados a utilizar no seu discurso (nem que seja por um dia) palavras como “fruta fresca e saborosa” tem a nossa honrosa vénia.

A vida não pára e lá continuamos a remar

noreply@blogger.com (Jorge Azevedo) — Tue, 30 Sep 2008 09:40:00 +0000

A pedido do nosso Grupo de Trabalho para a área de Healthcare aqui ficam duas pequenas notas de leitura breve.

A primeira diz respeito ao facto da Guess What?PR – The Public Relations Company, ter sido aceite, na passada semana, como membro da Healthcare Communications Association (somos a única agência de consultoria em Comunicação e Relações Públicas portuguesa presente).

Com sede no Reino Unido, esta associação tem como membros principais multinacionais farmacêuticas e agências de comunicação, tendo sido criada com os objectivos de defender os mais elevados padrões de qualidade para a área da Comunicação e promover as melhores práticas, com inovação e excelência, na área específica da Comunicação em Saúde.

Passamos assim a ter acesso a case studies internacionais, métodos de avaliação de desempenho e de campanhas únicos e a uma network de contactos que certamente nos irá ajudar a desenvolver projectos comunicacionais mais sólidos e com uma dinâmica nacional e internacional.

Numa outra nota, gostaríamos desejar as melhores felicidades para o nosso consultor em Publica Affairs, Paulo Moreira, que se mudou para a Suécia para abraçar o cargo de Corporate Communication Deputy Head of Unit, no European Centre for Disease Control (graças às maravilhas da tecnologia, os contactos certamente continuarão). Que tudo corra pelo melhor!

RP como responsabilidade social

noreply@blogger.com (Jorge Azevedo) — Fri, 26 Sep 2008 10:39:00 +0000

No âmbito de um projecto integrado de comunicação que estamos a desenvolver para uma multinacional farmacêutica, tivemos a oportunidade de trabalhar (muito pela “rama”) a assessoria da Associação Portuguesa de Doentes de Huntigton (APDH) por um breve período de tempo. O desafio comunicacional consistiu, acima de tudo, em reforçar a imagem institucional da mesma de forma a ganhar uma dimensão nacional para aumentar a sua listagem de associados.

Como se trata de uma doença rara pouco comunicada e não de uma “blue chip disease” (diabetes, obesidade, Alzheimer, etc.), o trabalho de assessoria foi precedido por um esforço de descodificação do tema junto dos media acima do normal. Para além do mais as poucas experiências tidas pela associação junto dos meios tinham resultado em uma ou outra peça mais sensacionalista que pedagógica (surpresa, surpresa).

A resposta chegou neste simpático e-mail remetido pela Presidente da Associação e que gentilmente nos permitiu a sua divulgação (não na íntegra).

“Caro Sr. Jorge,
Quero muito agradecer o bom trabalho feito na comunicação social sobre a doença de Huntington. Quase todos os dias agora há pedidos de apoio pelos doentes e/ou familiares. (…). Graças a si, Sr. Jorge já não tenho este desgosto contra a imprensa e TV.
Se pretende mais informações, estou no seu inteiro dispôr.
Com os melhores cumprimentos
Ursula Anna Kleibrink”

A comunicação na área da Saúde tem destas coisas (independentemente de outros objectivos mais comerciais que estejam indirectamente presentes em alguns projectos). Se fosse o meu irmão mais novo diria “tá-se fixe”. Se fosse norte-americano provavelmente utilizaria “It´s cool”. Por aqui apenas dizemos “sabe bem”.

Empreendedorismo nacional

noreply@blogger.com (Renato Póvoas) — Wed, 24 Sep 2008 11:42:00 +0000

Começou na passada 2ºfeira, em Évora, a Semana Nacional de Business Angels, uma iniciativa que irá percorrer um conjunto de localidades de norte a sul do país e que pretende “casar” investidores e empreendedores.

Tem-se assistido a auditórios repletos de empreendedores, investidores, convidados ilustres e até curiosos na área da inovação e do empreendedorismo. O Coordenador Nacional do Plano Tecnológico foi um dos que participou na primeira sessão. Mais se seguirão até ao final da semana. O mais louvável e digno de registo é a qualidade e o elevado número de projectos apresentados pelos jovens empreendedores. Ideias de grande potencial para os mais variados sectores.

A Guess What?PR, através da Federação Nacional de Associações de Business Angels, dá o apoio comunicacional a este projecto que pretende revelar um outro lado de Portugal: criativo, empreendedor, dinâmico, irreverente e perseverante. Trata-se de uma experiência muito enriquecedora, onde ”iniciativa”, ”produtividade”, “emprego” e “crescimento” são as palavras que mais se ouvem ao longo das sessões. Uma lufada de ar fresco perante as notícias negativas e pessimistas que nos chega a casa diariamente, referentes a mais um aumento da taxa Euribor, uma nova situação de carjacking ou a subida no combustível.

A Guess What?PR e o seu "PME COM KIT" em Évora

Quando a cabeça não tem juízo o corpo é que paga

noreply@blogger.com (Jorge Azevedo) — Sat, 20 Sep 2008 14:24:00 +0000

Como parceiros (orgulhos) da Fundação Portuguesa de Cardiologia FPC, não resistimos à publicação de informação sobre a sua próxima iniciativa, o Dia Mundial do Coração a 28 de Setembro, que irá contar com o nosso apoio ao nível da assessoria mediática e da MSTF Partners que será responsável pela concretização de toda a campanha publicitária, constituída por três spots para televisão de 30 segundos, um spot de rádio, anúncios de imprensa, banners, folhetos e cartazes.

Cá ficam então as informativas palavras da FPC:

“Sabe qual o seu risco? é o lema escolhido para o Dia Mundial do Coração deste ano, que será celebrado em mais de 100 países incluindo Portugal. De acordo com a American Heart Association (AHA), no ano 2025 estima-se que mais de 1.5 mil milhões de pessoas ou um em cada três adultos com idade superior a 25 anos sofram de hipertensão, um dos principais factores de risco da doença cardiovascular, actualmente o assassino nº1 em todo o mundo e em Portugal, onde é responsável por 40 por cento dos óbitos.

Como os sintomas da hipertensão não são visíveis mas silenciosos, é necessário estar sensibilizado para o risco cardiovascular e procurar efectuar consultas regulares e check-ups sempre que possível.

Em Portugal, a entidade responsável pelas comemorações é a Fundação Portuguesa de Cardiologia que, em parceria com o Instituto do Desporto de Portugal e com a colaboração da Direcção-Geral de Saúde, do Instituto Português da Juventude, da Direcção Geral de Inovação e Desenvolvimento Curricular, da Federação de Ginástica de Portugal, da Fundação INATEL, da Confederação Portuguesa das Colectividades de Cultura, Recreio e Desporto, tem previsto um conjunto de actividades físicas que irão culminar na criação de corações humanos por todo o país. Este ano o centro das comemorações será a cidade de Évora.

As doenças cardiovasculares e os ataques cardíacos são hoje responsáveis por 17.5 milhões de óbitos em todo o mundo. Para chegar a este número seria necessário somar o número de mortes causadas por HIV/SIDA, tuberculose, malária e diabetes, todas as formas de cancro e de doenças respiratórias crónicas. "

Vizinhança à conversa

noreply@blogger.com (Jorge Azevedo) — Wed, 17 Sep 2008 16:21:00 +0000

Um dos temas que tem sido alvo de interessantes análises nos principais blogs ligados a profissionais de comunicação/agências é o da proliferação dos mesmos blogs que se tem assistido nos últimos meses.

Toda esta animação cibernética só pode ser vista como um sinal positivo de uma área que por esta via mostra poder contar com uma massa crítica interessante, disposta a intervir e informar.

Cansados do monólogo, desatámos a dialogar uns com os outros, criticando, reforçando, opinando, analisando, desabafando. No fundo, soltámos a “vizinha coscuvilheira” que há em nós, utilizando os blogs como se de uma janela para o mundo (virtual) se tratasse. É bom ver os profissionais de comunicação a comunicar entre si e para o mundo exterior. Esperemos que o ruído de tanta gente a falar não confunda em vez de simplificar.

A comunicação nas PME

noreply@blogger.com (Renato Póvoas) — Mon, 15 Sep 2008 08:51:00 +0000

O Governo anunciou esta semana o lançamento de uma linha de crédito para apoiar as PME. Trata-se de um montante no valor de 400 milhões de euros que estará disponível dentro de um mês. 99 por cento das empresas em Portugal são de pequena e média dimensão. Trata-se de uma excelente oportunidade para as PME revitalizarem os seus negócios através de uma aposta séria na comunicação.

Está na altura das empresas encararem a comunicação como uma ferramenta útil que lhes proporciona mais-valias para o seu negócio. Não é pelo facto de serem uma empresa de pequena ou média dimensão que poderão dispensar um plano ou uma estratégia de comunicação. Somos um povo do improviso e do “desenrasca”, no entanto este amadorismo paga-se caro no mundo dos negócios. As empresas portuguesas não se podem restringir ao mercado nacional, necessitam de se aventurar em mercados internacionais. Nestes, a comunicação é um elemento valorizado e crucial na afirmação e desenvolvimento dos seus players.

Não são necessários planos gigantescos ou complexos, pois ideias que servem apenas para ficar no papel são autênticas perdas de tempo. Acredito que em muitos casos bastam 3 ou 4 folhas A4. O que terá de existir é uma maior sensibilidade dos gestores para as políticas de comunicação e para o impacto que estas têm na captação de novos clientes, na obtenção de reputação no mercado e por conseguinte na valorização da empresa em termos económicos.

A comunicação afirma-se hoje como um driver estratégico no desenvolvimento e afirmação das organizações, independentemente da sua dimensão. Está sempre presente na vida de uma empresa, fazendo quase sempre a diferença na sua performance e nos resultados anuais. É impensável, por exemplo, nos dias de hoje um gestor moderno não ter uma boa capacidade de comunicação nas suas diversas vertentes: falar com os meios de comunicação social, liderar colaboradores, persuadir clientes, negociar com fornecedores, etc.

Stand Up To Cancer

noreply@blogger.com (Renato Póvoas) — Thu, 11 Sep 2008 22:24:00 +0000

Uma campanha excelente que utiliza os media sociais de forma criativa e inteligente, envolvendo o público para uma causa muito importante.

www.standuptocancer.org

Gestão de crise do dia - final feliz

noreply@blogger.com (Jorge Azevedo) — Sat, 06 Sep 2008 13:55:00 +0000

E, genericamente, que ilações podemos nós tirar do caso de ontem?

- A internet é hoje o maior e mais rápido veículo de multiplicação de informação e criação de situações de crise corporativa
- As agências noticiosas (nacionais e internacionais) são a principal fonte de informação dos sites
- A área da Saúde é particularmente delicada onde por vezes efeitos já reportados no passado constituem-se como notícia no presente
- Algumas empresas da indústria farmacêutica ainda são desconhecidas para muitos jornalistas (pelo menos uma das multinacionais referida na peça tinha o seu nome escrito de forma errada – Habbott em vez de Abbott…)
- A monitorização do ciclo informativo é algo fundamental para a concretização de estratégias e a prevenção é importante para evitar descoordenação de posições
- A intervenção das instituições oficiais ligadas à área credibiliza a informação e impede a propagação de mais ondas negativas
- Os telejornais em prime time baralham e voltam a dar com repercussões mais negativas para quem tem as suas embalagens filmadas
- Um smartphone ajuda bastante num processo de gestão de crise (escolha parceiros com IPHONES…)